國家電網(wǎng)公司官方公布，自6月1日起，已征收53年的城市公用事業(yè)附加費被取消，此舉會讓用戶每度電價降低1分1左右，可節(jié)約全社會用電成本約350億元。這也是全國電價自2016年下調(diào)之后的又一個新動作。

可以看到的是，電價這塊堅冰一旦撬動，就不會停止。將在接下來的幾個月對整個家電消費市場產(chǎn)生不小的震動，首當其沖的將是有家庭“電老虎”之稱的空調(diào)產(chǎn)品。但空調(diào)廠商未必會從中直接受益。

雖然每度電只降低1分1左右，這對空調(diào)等家庭耗電大戶來說，用戶的感覺可能會有點“隔靴搔癢”，畢竟在電費單上也不能看到太多明顯的變化。然而，這背后卻是，電價下降通道已經(jīng)被進一步被打開，由此正在觸發(fā)成都中央空調(diào)行業(yè)的鏈式反應(yīng)。同時，空調(diào)行業(yè)更多新空間、新紅利有望被加速釋放。

一方面，從用戶層面來看，電價與老百姓的生活息息相關(guān)，降價直接減少用戶電費支出和對空調(diào)耗電高電價的顧慮。一定程度上會有效促進更多用戶增加開機率、延長開機時間、激發(fā)購買需求。

長期以來，我國傳統(tǒng)定速空調(diào)因高耗電而備受消費者詬病，空調(diào)“電老虎”身份讓人們一到酷夏就擔心電表跑爆，這也是為什么具有節(jié)能、舒適的變頻空調(diào)以65%左右的市場份額取代前者稱霸市場之后，依然沒有停止深入普及的步伐。

如今，節(jié)能、綠色成為生活新時尚，能效、變頻等省電因素仍是左右多數(shù)用戶購買選擇的最重要、最核心一大因素。年輕一代消費者雖然擁有強大經(jīng)濟后盾和充足消費勁頭，可他們也并非片面追求品牌或潮流。尤其是，對于電價更為敏感的三四市場群體，他們一直傾向選擇性價比更高、更省電的空調(diào)產(chǎn)品。

無疑，電費降價無疑將給今年以來一路回暖的空調(diào)市場，尤其是處于蓬勃上升期三四級市場再燒一把火，打開了高能效、高性價比空調(diào)產(chǎn)品全面普及的一扇窗戶。

另一方面，從空調(diào)廠商層面來看，銅價、鋁價等原材料成本一片漲聲的行業(yè)洪流中，電費降價橫空而來，不只是讓老百姓叫好或吐槽，還對多數(shù)空調(diào)品牌來說是又一個“小確幸”，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉力賽也隨之進入新賽程。

這一場比賽主角不能不是變頻空調(diào)，它的王者地位已無可動搖，格力、美的、海爾等傳統(tǒng)品牌從來沒有減少圍繞著空調(diào)省電做文章，特別是一二級高能效產(chǎn)品已成為他們彼此角力、廝殺的競爭高點，電價走低非但不會減弱競爭，反而會激發(fā)他們新一輪產(chǎn)品升級的暗戰(zhàn)，吊足他們對高能效產(chǎn)品研發(fā)、普及的渴望。

隨著人們消費水平提高、電價進一步走低、技術(shù)迭代創(chuàng)新，一二級能效產(chǎn)品和三四級能效產(chǎn)品的市場分水嶺會越來越清晰，而如何讓新產(chǎn)品走進消費內(nèi)心、“叫好又叫座”?如果單純停留在省電上，這在技術(shù)創(chuàng)新上已接近天花板，若想突破亟待新一代顛覆性技術(shù)的誕生。

所以，最為關(guān)鍵還是看產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化，新一代空調(diào)產(chǎn)品在將省電做到極致的基礎(chǔ)之上，正在朝著智能、健康、藝術(shù)等高附加值新方向轉(zhuǎn)型，這才是空調(diào)企業(yè)競相搶食的一塊大蛋糕。

整體來看，電價改革是未來產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟改革重中之重，這不僅僅是民眾的訴求，更是市場經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在邏輯。新一輪電價降費措施已進入實質(zhì)性階段，可能引發(fā)空調(diào)市場漣漪，甚至行業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”，表面上看微不足道的降價背后，蘊含著不容忽視的價值意義。

當產(chǎn)品進入消費升級、結(jié)構(gòu)升級的新通道時，成都中央空調(diào)維修廠商如何重新定位、搶跑分羹政策新紅利，既拿到中高端市場入場券，又叫好叫座占據(jù)競爭頭籌，這不只是考驗空調(diào)企業(yè)對政策的敏感度，還有對政策的消化、轉(zhuǎn)化能力，最關(guān)鍵在于如何抓住核心訴求做好產(chǎn)品、用戶體驗，否則難以在同質(zhì)化競爭大潮中勝出!

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